VISTO: Las Leyes 6.684, 600 y 2.627 y sus modificatorias, los Decretos 387/23 y

177/24, el Expediente Electrónico EX-2025-22725717- -GCABA-SSPGE, y

CONSIDERANDO:

Que por la Ley 6.684 se aprobó la Ley de Ministerios del Gobierno de la Ciudad

Autónoma de Buenos Aires;

Que el artículo 10 de la citada Ley contempla entre las Secretarías del Poder Ejecutivo

a la Secretaría de Comunicación;

Que por Decreto 387/23 y sus modificatorios, se aprobó la estructura orgánico

funcional del Poder Ejecutivo del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires,

hasta el nivel de Dirección General;

Que, el mencionado Decreto establece dentro de las responsabilidades primarias de

esta Subsecretaría de Posicionamiento y Gestión de Eventos de la Secretaría de

Comunicación las de "promover la inserción estratégica y la marca institucional de la

Ciudad de Buenos Aires en el mundo, en coordinación con las áreas competentes",

como así también "generar alianzas y sinergia con el sector privado para el

posicionamiento de la Ciudad";

Que la Ley N° 600 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires instituye dos de los

principios rectores de las políticas de turismo de la Ciudad, entre otros, "el estímulo y

el desarrollo de la actividad turística como medio para contribuir al crecimiento

económico y social de la Ciudad, generando condiciones favorables para la iniciativa y

desarrollo de la inversión privada", y "el posicionamiento de la Ciudad como producto

turístico competitivo en el ámbito del Mercosur y el Mundo";

Que mediante la Ley 2.627 y sus modificatorias, se creó el Ente de Turismo de la

Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el objeto de diseñar y ejecutar políticas y

programas de promoción, desarrollo y fomento del turismo como actividad económica

estratégica de la Ciudad;

Que en el marco de las competencias que le son propias, resulta propicia la

oportunidad para que ambas reparticiones diseñen e implementen una estrategia de

posicionamiento para la Ciudad, con el objetivo de sistematizar y coordinar de manera

eficiente una imagen que busca consolidar una estrategia unificada, coherente y de

largo plazo;

Que resulta conveniente impulsar de manera proactiva y planificada distintas acciones

e intervenciones estratégicas en aquellos espacios singulares del entorno urbano que

encarnan de manera palpable y profunda la identidad porteña, transformándolos

deliberadamente en plataformas dinámicas de proyección internacional;

Que la ejecución de acciones de promoción coordinadas y estratégicamente

planificadas fortalecerán la imagen de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires,

impulsando significativamente el turismo receptivo, aumentando la presencia e

influencia en el exterior y consolidando a la Ciudad como innovadora, creativa,

resiliente y con una clara y ambiciosa proyección de futuro;

Que la articulación entre las áreas de gobierno competentes facilitará una vinculación

estratégica con actores claves y relevantes del sector privado y de la sociedad civil con

el objetivo primordial de potenciar el posicionamiento estratégico de Buenos Aires

como un escenario urbano de relevancia global para diversas actividades e iniciativas;

Que, por lo expuesto, resulta procedente crear el Programa "DESCUBRIR BA" con el

objetivo de implementar una estrategia integral de posicionamiento de la Ciudad de

Buenos Aires;

Que por lo expuesto corresponde dictar el acto administrativo pertinente.

Por ello, en uso de las facultades conferidas por el Decreto 387/23 y su modificatorio

177/24 y la Ley 2.627 y sus modificatorias,

Artículo 1°.- Crear el Programa "DESCUBRIR BA" con el objetivo de implementar una

estrategia integral de posicionamiento de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, de

acuerdo a los lineamientos establecidos en el Anexo I (IF-2025-22744570-GCABA-

SSPGE), que a todos los efectos forma parte integrante de la presente Resolución.

Artículo 2°.- Facultar a la Dirección General de Comunicación y Observatorio Turístico

del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires y a la Dirección General de

Coordinación de Eventos y Transformación Territorial dependiente de la Subsecretaría

de Posicionamiento y Gestión de Eventos, a dictar conjuntamente las normas

complementarias y operativas necesarias para la implementación de la presente

Resolución.

Artículo 3°.- Publicar en el Boletín Oficial de la Ciudad de Buenos Aires y en el sitio

web del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y, para su conocimiento y

demás efectos, comunicar a la Dirección General de Comunicación y Observatorio

Turístico del Ente de Turismo y la Dirección General Coordinación de Eventos y

Transformación Territorial de la Subsecretaría de Posicionamiento y Gestión de

eventos de la Secretaría de Comunicación. Cumplido, archivar. Díaz Gilligan -

Manguel

ANEXOS